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企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略咨詢

商標(biāo)戰(zhàn)略的定義

　　主要包括以下內(nèi)容：　

　　(1).以商標(biāo)為工具，塑造企業(yè)形象。

　　(2).以商標(biāo)為商戰(zhàn)利器，求生存，求發(fā)展，開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　(3).以商標(biāo)為無(wú)形資本，去創(chuàng)造和積累更多的財(cái)富。

　　(4).以商標(biāo)為廣告宣傳的焦點(diǎn)，讓更多的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商標(biāo)所代表的企業(yè)和商品。

　　(5).以商標(biāo)為企業(yè)生命，以合理的制度、科學(xué)的管理并運(yùn)用法律武器去保護(hù)商標(biāo)權(quán)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

　　商標(biāo)既是經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營(yíng)者獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是為經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造財(cái)富的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開(kāi)拓市場(chǎng)所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹(shù)立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓、占領(lǐng)、鞏固市場(chǎng)的能力；有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略之一。

商標(biāo)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容

　　主要包括以下內(nèi)容：

　　1、以商標(biāo)為工具，塑造企業(yè)形象；

　　2、以商標(biāo)為商戰(zhàn)利器，求生存，求發(fā)展，開(kāi)拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)；

　　3、以商標(biāo)為無(wú)形資本，去創(chuàng)造和積累更多的財(cái)富；

　　4、以商標(biāo)為廣告宣傳的焦點(diǎn)，讓更多的經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商標(biāo)所代表的企業(yè)和商品；

　　5、以商標(biāo)為企業(yè)生命，以合理的制度、科學(xué)的管理并運(yùn)用法律武器去保護(hù)商標(biāo)權(quán)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

　　商標(biāo)既是經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營(yíng)者獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是為經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造財(cái)富的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開(kāi)拓市場(chǎng)所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹(shù)立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓、占領(lǐng)、鞏固市場(chǎng)的能力；有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略之一。

商標(biāo)戰(zhàn)略的特性

　　從一般角度來(lái)認(rèn)識(shí)，商標(biāo)戰(zhàn)略具有如下幾個(gè)方面的特性：

　　1、商標(biāo)戰(zhàn)略集中規(guī)劃商標(biāo)方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)的基本方向；

　　2、商標(biāo)戰(zhàn)略是定性的，不是定量的具體指標(biāo)或具體的實(shí)施方案；

　　3、商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)制定一定時(shí)期（如1年、2年或更長(zhǎng)時(shí)間）預(yù)定目標(biāo)起指導(dǎo)作用；

　　4、商標(biāo)戰(zhàn)略是從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期總目標(biāo)所進(jìn)行的商標(biāo)方面的謀劃。

　　企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略不存在固定的模式。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)，來(lái)確定商標(biāo)的開(kāi)發(fā)、使用、覆蓋、樹(shù)立形象和爭(zhēng)取購(gòu)買者的目標(biāo)。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略必須實(shí)事求是，切忌盲目性，把工作建立在調(diào)查研究和科學(xué)分析的基礎(chǔ)之上，提出切實(shí)可行的目標(biāo)和任務(wù)，確定實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)、任務(wù)的步驟和主要行動(dòng)。

商標(biāo)戰(zhàn)略評(píng)價(jià)

　　戰(zhàn)略問(wèn)題是指那些影響全局發(fā)展的重大問(wèn)題，或者說(shuō)是在事物發(fā)展中起重要作用的問(wèn)題。一個(gè)國(guó)家有國(guó)家的戰(zhàn)略問(wèn)題，具體到一個(gè)企業(yè)也有企業(yè)的戰(zhàn)略問(wèn)題。戰(zhàn)爭(zhēng)中的“戰(zhàn)略問(wèn)題是研究戰(zhàn)爭(zhēng)全局規(guī)律性的東西”當(dāng)今世界上帶全球性的戰(zhàn)略問(wèn)題“一個(gè)平問(wèn)題，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題或者說(shuō)發(fā)展問(wèn)題”。任何事物的發(fā)展都有著一定的規(guī)律性，或者說(shuō)都存在著影響全局發(fā)展的重大問(wèn)題或關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我們抓住了這些規(guī)律性的東西，或者說(shuō)把握了其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即戰(zhàn)略問(wèn)題就能把握事物的發(fā)展，取得勝利。

　　既然戰(zhàn)略問(wèn)題是指那些影響全局發(fā)展的重大問(wèn)題，那么商標(biāo)戰(zhàn)略也可以說(shuō)是指商標(biāo)工作中影響全局發(fā)展的重要問(wèn)題。當(dāng)然，商標(biāo)戰(zhàn)略也存在著國(guó)家的商標(biāo)戰(zhàn)略、省級(jí)的商標(biāo)戰(zhàn)略、地區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略、系統(tǒng)商標(biāo)戰(zhàn)略等，但商標(biāo)主要來(lái)自于商標(biāo)注冊(cè)人、商標(biāo)權(quán)人、商標(biāo)使用人，即來(lái)自于企業(yè)，因此，商標(biāo)戰(zhàn)略一般應(yīng)指企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略。

個(gè)別商標(biāo)與統(tǒng)一商標(biāo)的戰(zhàn)略優(yōu)缺點(diǎn)

一、集體商標(biāo)的定義：

　　集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織的成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織。（《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第2條1款）

　　根據(jù)該規(guī)定，集體商標(biāo)是指某一組織的商標(biāo)，而不是某個(gè)單一企業(yè)的商標(biāo)，集體商標(biāo)可以在商品上使用，也可以使用于服務(wù)，集體商標(biāo)由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉(zhuǎn)讓。因此，集體商標(biāo)的使用者同屬于某一個(gè)組織，而不是出自某-生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。因此，體現(xiàn)其“共有”和“共用”的特點(diǎn)，它的注冊(cè)、使用及管理均應(yīng)制訂統(tǒng)一的規(guī)則，并將之公諸于眾，集體成員相互遵守并受到公眾的監(jiān)督。

二、集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的資格

　　根據(jù)《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第3條、第4條規(guī)定，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主體資格應(yīng)是符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第2條規(guī)定的依法登記的，且具有法人資格的企業(yè)或事業(yè)單位。

　　因此，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，應(yīng)為某一組織，可以是工業(yè)的或商業(yè)的團(tuán)體，也可以是協(xié)會(huì)、行業(yè)或其他集體組織，而不是某個(gè)單-企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，其組織形式一般為"俱樂(lè)部型"。根據(jù)前述《辦法》的規(guī)定，申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)附送主體資格證明文件。主體資格證明文件即申請(qǐng)人依法登記并具有法人資格的法律文書(shū)，可以是企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，或事業(yè)單位、群眾團(tuán)體的經(jīng)依法登記注冊(cè)的批準(zhǔn)文件。

三、集體商標(biāo)與普通商標(biāo)的區(qū)別

　　集體組織可以申請(qǐng)集體商標(biāo)，也可以申請(qǐng)注冊(cè)普通商標(biāo)。兩者區(qū)別：

　　1．集體商標(biāo)與普通商標(biāo)均表明商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，但集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來(lái)自某組織；普通商標(biāo)則表明來(lái)自某一經(jīng)營(yíng)者。

　　2．集體商標(biāo)只能由某-組織申請(qǐng)注冊(cè)，普通商標(biāo)則可以由某一組織或某-個(gè)體經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)注冊(cè)。

　　3．申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)的，必須提交使用管理規(guī)則，申請(qǐng)普通商標(biāo)不必提交使用管理規(guī)則。

　　4．集體商標(biāo)不能準(zhǔn)許本組織以外的成員使用，普通商標(biāo)可以許可本組織以外的成員使用。

　　5.集體商標(biāo)準(zhǔn)許其組織成員使用時(shí)不必簽定許可合同，普通商標(biāo)許可他人使用時(shí)必須簽訂許可合同。

　　6．集體商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓，普通商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓他人。

　　7．集體商標(biāo)失效后兩年內(nèi)商標(biāo)局不得核準(zhǔn)與之相同或近似的商標(biāo)注冊(cè)，普通商標(biāo)則只需一年商標(biāo)局就可以核準(zhǔn)與之相同、近似的商標(biāo)注冊(cè)。

四、集體商標(biāo)與證明商標(biāo)的區(qū)別

　　依照《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》規(guī)定，集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的區(qū)別如下：

　　1.集體商標(biāo)與證明商標(biāo)都是由多個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者共同使用的商標(biāo)。

　　2.集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來(lái)自同一組織，證明商標(biāo)表明商品或服務(wù)的質(zhì)量達(dá)到規(guī)定的特定的品質(zhì)。

　　3.集體商標(biāo)、證明高標(biāo)的申請(qǐng)人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標(biāo)的申請(qǐng)申請(qǐng)人還必須對(duì)商品或服務(wù)的特定品質(zhì)具有檢測(cè)的監(jiān)督能力。

　　4.集體商標(biāo)只在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標(biāo)則應(yīng)當(dāng)顯示其開(kāi)放性，只要其經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)達(dá)到管理規(guī)則規(guī)定的特定品質(zhì)就可以要求證明商標(biāo)，前者為“俱樂(lè)部型”，后者為“開(kāi)放型”。

　　5.集體商標(biāo)的注冊(cè)人可以在自己經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)上使用集體商標(biāo)，證明商標(biāo)的注冊(cè)人不能在萁其商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)。

　　6.集體商標(biāo)注冊(cè)后不能轉(zhuǎn)讓，證明商標(biāo)注冊(cè)后可以轉(zhuǎn)讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織。

工商總局六項(xiàng)措施推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

　　國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)付雙建2010年9月１日在西寧召開(kāi)的“２０１０中國(guó)商標(biāo)年會(huì)”上表示，工商機(jī)關(guān)將進(jìn)一步創(chuàng)新管理體制，從加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范等六個(gè)方面著手，積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

　　這六項(xiàng)措施是：

　　——積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)工作，大力支持地方實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。不斷總結(jié)推廣商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施體制機(jī)制。依法發(fā)布商標(biāo)綜合信息，為政府和企業(yè)提供商標(biāo)決策信息服務(wù)。

　　——進(jìn)一步縮短商標(biāo)審查和評(píng)審案件審理周期，增加商標(biāo)注冊(cè)總量。建立數(shù)量與質(zhì)量并重的商標(biāo)審查、異議裁定和商標(biāo)評(píng)審工作機(jī)制。健全商標(biāo)異議和商標(biāo)評(píng)審案件裁定制度，防范惡意注冊(cè)、惡意異議等行為。

　　——進(jìn)一步嚴(yán)格馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范認(rèn)定程序、完善監(jiān)督體系。加大對(duì)創(chuàng)新型、科技含量高、市場(chǎng)占有量大、經(jīng)濟(jì)效益好等企業(yè)特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作力度。支持引導(dǎo)企業(yè)利用馳名商標(biāo)出質(zhì)出資。

　　——積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、地理標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)，開(kāi)辟“綠色通道”，縮短審查周期。積極推廣“公司（農(nóng)民專業(yè)合作社）＋商標(biāo)＋農(nóng)戶”等新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。著力培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的地理標(biāo)志、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。

　　——建立遏制商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生的長(zhǎng)效機(jī)制和全國(guó)聯(lián)動(dòng)商標(biāo)案件查處協(xié)調(diào)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，重點(diǎn)加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。引導(dǎo)和規(guī)范商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)自律，維護(hù)商標(biāo)代理秩序。

　　——重點(diǎn)支持引導(dǎo)擁有馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志的企業(yè)，進(jìn)行馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。加強(qiáng)同商務(wù)等有關(guān)部門的溝通協(xié)作，加大我國(guó)商標(biāo)的海外保護(hù)力度。建立商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和維權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，為企業(yè)海外維權(quán)提供信息服務(wù)。